Pavel Cahlík

Pomáhám značkám, jak můžu. Většinou s jejich strategií nebo jako jejich konzultant či brand manažer.

Značku vnímám jako váš vztah se zákazníkem. Protože právě on rozhoduje o tom, jestli bude vaše značka úspěšná. A na vztazích je vždycky co vylepšovat…

• Tvorba značky – nastavme společně vaši značku tak, aby ji už od samého vzniku zákazníci milovali.
• Implementace značky – naučím vás se značkou pracovat a dále ji rozvíjet, přeměnit teoretický promyšlený základ v praxi.
• Resuscitace značky – máte pocit, že potřebujete chytit druhý dech? Zapracujeme na vylepšení vaší stávající značky.
• Konzultace – chcete, aby se na vaši značku podíval nezávislý odborník zvenčí? Mé názory jsou podložené daty a dlouholetou praxí, vždy upřímné a bez příkras.
• Workshopy a školení – o značkách pravidelně a rád teoretizuji, mluvím a učím. Workshopy pro veřejnost koncipuji velmi prakticky, přednášky a školení jsou protkány skutečnými příklady. Spokojenost účastníků dlouhodobě držím nad hranicí 90 %. Kurzy s přizpůsobeným obsahem připravuji také pro firmy.

Píšu blog Značkový newsletter a se svým kolegou Jakubem Kantorem vydáváme podcast BrandHunters.

Mám vysokoškolský titul z Vysokého učení technického v Brně, a to v oboru Ekonomika a management. Pracoval jsem v agenturách, přímo u klientů i na volné noze. Jsem odkojen onlinem, ale vím, jak důležitý je i offline svět. Potkáme se v některém z nich?

Přednáška na WordCampu v Košicích 2019

Brand Purpose | BrandHunters

S čím umím opravdu dobře pomoci?

• Nově vznikající značky
• brandová strategie – nastavení značky
• výběr jména
• počáteční analýzy a rozbory
• definice person u cílových skupin
• definice a vylepšení customer journey
• nastavení komunikace značky
• marketingová a obsahová strategie
• Už trochu rozběhlé značky
• výzkum trhu a zákazníků
• audit brandové a marketingové strategie
• brandové a komunikační workshopy
• brandová a marketingová strategie
• úpravy výkonnosti marketingových opatření

A s čím jsem už třeba pomohl

• Tutor (EDUA Group)
• cíl: rebrandy 4 z 5 značek v EDUA Group
• dílčí činnosti: nastavení brand proposition, definice zákaznických skupin, úprava produktového portfolia, nastavení strategie značky, marketingový plán, nastavení obsahové strategie, nastavení PR strategie, zcela nový web
• výsledky: změna a zeštíhlení produktového portfolia značky, zlepšení konverzního poměru webu o 23 %, 15% úspory v rozpočtu, zvýšení konverzního poměru výkonnostní reklamy o 13 %
• Yogalife Hapylife
• cíl: ucelení (nejen) komunikace značky
• dílčí činnosti: primární analýzy (včetně klasických jako SWOT), detailní rozbor cílových skupin, vytvoření Brand Key modelu (včetně brand purpose a dalších klíčových atributů značky), nastavení identity značky a základů tonality komunikace, audit obsahu a nová obsahová strategie značky
• výsledky: zefektivnění PPC kampaní o 12 %, zjednodušení a zefektivnění cesty zákazníka v průměru o 2 kroky, 20% úspora nákladů na obsahový marketing
• Blesk (Czech News Center)
• cíl: revize nastavení značek v portfoliu CNC
• dílčí činnosti: audit krátkodobých a dlouhodobých marketingových strategií jednotlivých titulů, plánování komerčních aktivit značky Blesk – především pak příprava nové značky Blesk Lékárna
• výsledky: celorepubliková hra Trhák pod mým vedením zapříčinila 12% nárůst prodejů deníku Blesk, značka Blesk Lékárna úspěšně vstoupila na trh a mediální kampaň v řádech vyšších desítek milionů korun oslovila přes 3,4 miliony čtenářů