Pavel Cahlík

V marketingovém žargonu se mi říká stratég nebo brand manažer. V praxi ale často funguji jako (ne)hrající kapitán značky – někdo, kdo drží směr, hlídá pravidla a hájí značku i ve chvíli, kdy se to ostatním nehodí.

Občas to znamená jít proti proudu. Třeba když grafici nebo copywriteři navrhnou něco, co sice vypadá hezky, ale jde proti podstatě značky. V tu chvíli nekopu za ego, ale za značku. Za to, co má smysl.

Můj cíl?

Aby každá značka dostala to, co si zaslouží: vlastní strategii. Ne generickou šablonu. Ne pocit. Skutečný základ, o který se může opřít i v turbulentních časech.

Místo zbytečných analýz nabízím strategii, která funguje. Místo marketingového balastu férový přístup a konkrétní výsledky. Za posledních deset let jsem pomohl víc než stovce značek. Bude ve druhé stovce i ta vaše?

Pro koho (ne)pracuju

Rád pomohu všem značkám, které to myslí poctivě a dlouhodobě. Nepomáhám těm, kteří:

• slouží politice,
• vyvolávají závislost,
• záměrně uvádějí lidi do dluhů,
• staví na multi-level schématech.

Značka by totiž měla prospívat, ne ubližovat.

Jak a s čím umím opravdu dobře pomoci?

• Strategie značky – nastavíme jasný směr, který se přizpůsobí trhu, ale neztratí identitu.
• Strategické nastavení marketingu – srovnáme marketing tak, aby fungoval, ne jen vypadal dobře na papíře.
• Rebranding nebo nová vizuální identita – když značka potřebuje nový kabát, pomůžu s jeho smysluplným návrhem.
• Naming – pomohu najít název, který bude fungovat právně, strategicky i emočně.
• Značkový dohled – průběžná péče o značku, aby nemusela každý rok znovu začínat od nuly.
• Workshop Brand Discovery – efektivní začátek spolupráce, který dokáže zrychlit následující strategické kroky až o čtvrt roku.
• Konzultace – někdy stačí „jen“ mluvit.

4 důvody, proč spolupracovat právě se mnou

• Více než dekáda zkušeností – začínal jsem jako copywriter, prošel agenturami i firemním marketingem. Pracoval jsem pro malé značky i v pozici CMO pro větší skupinu firem.
• Upřímnost – nezastírám realitu, nehraji na dojmy. Řeknu vám, co funguje a co ne, i když se to nebude dobře poslouchat. Ale bude to pravdivé a užitečné.
• Výsledky – nepotrpím si na workshopy jen pro efekt. Bez dat a cíle je to jen pocit. A na ten byste přece nesázeli vlastní peníze.
• Lidský přístup – umím mluvit jednoduše i odborně. Ale vždy tak, aby tomu druhá strana rozuměla.

Píšu blog Značkový newsletter, který už odebírá přes 1745+ (převážně) marketérů a asi tu nejpomalejší příručku budování značek v ČR 😅. V minulosti jsem s kolegou Jakubem Kantorem vydával podcast BrandHunters – svého času jediný český podcast o značkách, strategii značek a jejich budování.

Případové studie:

• Rebrand Pivovaru Konrad
• Refresh identity FONS
• Strategie značky Server Mechanics
• Repositioning Milenium Events
• Rebrand Futured