6 důvodů, proč chcete být v médiích

Proč byste měli chtít do klasických médií? Protože vám můžou nastartovat nebo výrazně posunout kupředu podnikání – to ukazuju ve svém videokurzu Cesta do médií. Ale možná nejdřív potřebujete slyšet pár argumentů, jak by vám mohla média pomoci. A přesně ty vám teď dám.

Lidé mají často vůči velkým médiím, jako jsou televize, rádio, tištěné noviny nebo časopisy, hodně předsudků. Jaké nejčastější slýchávám?

• „Velká média jsou podplacená, zaujatá a neobjektivní!“
• „Hledají jen senzace a je to bulvár!“
• „Jsou zastaralá, mají omezený dosah, sledovanost padá dolů!“
• „Neexistuje v nich přímá komunikace s diváky jako na sociálních sítích!“

Jenže realita je jiná. Třeba jen ta poslední výtka? Televize, rádia i noviny už dnes běžně mají online verzi a sociální sítě. Komunikace je na dosah ruky a velká média rozhodně nepokulhávají za dobou. A co je nejdůležitější – pořád mají obrovský dosah.

Objevit se v Českém rozhlase, to je něco. Dostalo mě to k novým lidem, kteří o mně do té doby v životě neslyšeli.

Nová média ano, ale s rozmyslem

Jasně, jsou tu nová média. Můžeme je rozdělit do několika kategorií. Na vrcholu jsou profesionální online projekty jako DVTV, které kombinují novinářský přístup s moderním formátem. Vedle nich existují zábavní online média jako Stream nebo Mall.tv, která cílí především na mladší publikum. Pod nimi najdeme top influencery a podcastery s desetitisíci nebo statisíci sledujících. A pak je tu dlouhý ocas menších tvůrců – tisíce podcastů a youtubových kanálů, kam se dostanete snáz, ale jejich dosah je omezený.

Ti největší z nových médií si většinou zvou známé osobnosti, aby zvýšili svůj dosah. Dostat se tam jako začínající expert není snadné. Ale víte, kdo vás potřebuje? Klasická média.

Věčný hlad po obsahu

Představte si to – každá větší televize má několik ranních pořadů, odpoledních show a večerních magazínů. Každé rádio vysílá 24 hodin denně a potřebuje hosty do zpravodajství, talkshow a specializovaných pořadů. To jsou stovky hodin vysílání denně, které potřebují zaplnit zajímavým obsahem a hosty.

A tady přicházíte na řadu vy – jako experti ve svém oboru. Klasická média jsou skutečnými Otesánky mediálního světa. Potřebují nové myšlenky, nové pohledy, nové osobnosti. Každý jeden den v roce. To je vaše šance.

Sama bych bez médií asi zůstala jen hobby tvůrcem a našla si stabilní zaměstnání. Během prvních pár let podnikání jsem se ale objevila v tištěné Vlastě, na Tchiboblogu, v Sama doma, v Lidových novinách, na DVTV. Každý takový výstup přinesl vlnu nových klientů a příležitostí, třeba pozvánky na přednášky. Po Vlastě se ozvaly další časopisy, po DVTV další televize. Moje známost rostla a i díky tomu se z hobby stala plnokrevná práce na volné noze.

Jak jsem byla na koni při natáčení televizního pořadu Retrohrátky pro TV Seznam (Stream).

Šest pádných důvodů, proč do klasických médií

Slíbila jsem vám šest důvodů, proč stojí za to v klasických médiích vystupovat. Tady jsou, podložené zkušenostmi a fakty:

1. Důvěryhodnost — Tradiční média si dlouhodobě budují reputaci a lidé je vnímají jako důvěryhodný zdroj informací. Dodržují přísné redakční standardy, novinářskou etiku a postupy ověřování faktů. Redakce má svou hierarchii a řád. Pokud někde hledáte nezávislou poctivou novinařinu, pořád ji najdete zejména v klasických médiích.
2. Široký dosah a přesné cílení — Tradiční média oslovují velké a různorodé publikum. Když vystoupíte v ranním vysílání České televize, uvidí vás desetitisíce lidí. A co je důležité, média přesně vědí, kdo je jejich publikum.
3. Hloubka a kvalita obsahu — Na rozdíl od sociálních sítí, kde bojujete o každou vteřinu něčí pozornosti, vám klasická média občas dají prostor vysvětlit věci víc do hloubky. Můžete předat své know-how, ukázat expertizu. A že mají i velká média někdy bulvárnější titulky? Podle studií máte u psaného textu jen 26 sekund na to zaujmout čtenáře. Takže bez chytlavého titulku by si článek nikdo ani neotevřel.
4. Emocionální dopad — Lidé si pořád budou víc povídat o tom, co viděli v televizi nebo četli v novinách, než o většině obsahů ze sociálních sítí. Tištěná média třeba čteme až 25 minut a vnímáme je více smysly – bereme je do ruky, listujeme jimi. To vytváří silnější emocionální spojení.
5. Propojení s online světem — Tradiční média dnes fungují i online. Mají weby, podcasty, sociální sítě. Váš televizní rozhovor se objeví na webu, lidé ho budou sdílet, komentovat. Získáte tak to nejlepší z obou světů. Třeba jen Český rozhlas má kromě rozhlasového vysílání taky stovky podcastů (pořadů v podcastových aplikacích): Vinohradská 12 je jen jedním z nich. To samozřejmě zesiluje jejich dosah. I když nutno podotknout, že většina z těch „podcastů“ jsou vlastně jen jejich rozhlasové pořady v jiném obalu.
6. Trvalá hodnota — Zatímco sociální sítě jsou často jen pěna dní, výstupy v klasických médiích mají delší životnost. Časopisy s vaším rozhovorem můžou ještě roky ležet třeba v čekárnách u nejrůznějších doktorů. Online záznam rozhovoru s vámi v rádiu může někdo objevit za několik měsíců.

Klasická média – tajná zbraň volnonožců a malých firem

Klasická média už si prostě odpracovala svoje a nová média si u mnoha diváků reputaci teprve budují. Když jsem hledala, jak dlouho s námi je podcast nebo sociální sítě, žasla jsem, jaká jsou to vlastně všechno mediální miminka. Zato televizi a rádio máme zhruba 100 let a tištěné noviny něco přes 200 let.

• TikTok 9 let
• Instagram 15 let
• Facebook, YouTube, Twitter (dnes X) 21 let
• podcast 21 let
• LinkedIn 23 let
• Blogy 31 let

Nová média sice v posledních letech nabírají dech, ale klasická média pořád ještě vytlačit nedokázala. Myslíte, že dnes stačí hodit info na sociální sítě a případně zaplatit za reklamu? Algoritmus je neúprosný a hraje do karet platformám, ne vám. Na co dřív stačilo pár stovek, tam dnes musíte investovat tisíce. A zítra to může být ještě víc. Být vidět je na sociálních sítích stále těžší a dražší.

I tady přicházejí ke slovu klasická média. Velké televize, rádia a tradiční zpravodajské weby denně oslovují většinu národa. A co je důležitější – lidé jim věří. Stojí za to se v nich objevit a nechat se osvítit na složité cestě k úspěchu. A ještě je to „zadarmo“ – dělíte se jen o své know-how, zkušenosti a postřehy, investujete svůj čas.

Cesta k mediální známosti

Na začátku o vás nikdo neví. Budujete povědomí o své práci krok za krokem, i pomocí médií. Trpělivě skládáte kousíčky mozaiky a jste připraveni zazářit, kdyby k tomu vznikla příležitost.

O mediální připravenosti by mohl povídat Robert Vlach jako autor mezinárodního bestselleru The Freelance Way, který v Česku vyšel pod názvem Na volné noze. Jeho bulharská vydavatelka Roberta poprosila, aby přijel do Bulharska knihu zpropagovat. V Sofii ho každé ráno čekalo auto s tlumočnicí, aby spolu objeli několik televizí, rádií či talk show, od menších stanic a pořadů po největší veřejnoprávní média a podcasty. Nakonec pak vždy ještě večer následovalo nějaké veřejné vystoupení či debata — v klubu podnikatelek, se čtenáři rozvojových knih, na knižním veletrhu apod. Od rána do večera každý den, celý týden!

„Vydavatelka se mě ptala, jestli mi toho nedomlouvá moc, ale já vždy odpověděl, že ji rád podpořím a kvůli tomu jsem přijel,“ říká Robert. „Díky ní jsem mohl nahlédnout do zákulisí místních médií, potkat spoustu milých lidí a třeba i zažít rozhovor, kde mě jako jediného hosta zpovídali celou hodinu čtyři moderátoři.“

O síle médií ví své i moje kamarádka spisovatelka Lucie Němcová: „Nejrůznějších recenzí mi na můj gamebook Vítek, křupadlo a kostižrout vyšla řada, zejména na sociálních sítích. Nejmarkantnější zájem a zvýšení prodejů byl ale znát po sloupku v tištěném Reflexu.“

I já sama to znám. Když se objevím ve velkých médiích, často si u mě v návaznosti na ten mediální výstup lidé objednávají mé služby nebo produkty. Někdy mi i vykoupili e-shop. Třeba po rozhovoru v tištěné Vlastě nebo po hodně divokém povídání na DVTV, kde mě zpovídala Emma Smetana.

Po rozhovoru na DVTV nám zákazníci vykoupili e-shop.

Kariérová poradkyně Lucie Václavková cítí, že jí mediální výstupy v největších českých médiích zvýšily respekt v rámci její komunity, lidé ji začali brát jako špičkového poradce:

„Cestu do velkých médií mi otevřel vlastní obsah a networkování – navazování vztahů s lidmi. Klasická média si mě mohla spojit s tématem a viděla, že to, co a jak říkám, má hlavu a patu. Jen letos jsem byla dvakrát v Heroine, pak Elle, Reportér, Forbes. Je skvělé přinášet vlastní téma do veřejného prostoru. Mediální výstupy mám na svém webu na stránce o mně a je to jeden ze způsobů, jak mě klienti mohou poznat. Navíc jsem se dostala mimo svou běžnou bublinu lidí, které oslovuji, zvýšila jsem dosah i známost.“

Můj manžel Martin Kavka je veřejně známý tvůrce díky několika svým projektům (Tvůrcast, Newslettery.cz, 4 Kavky). Asi nejznámější je ale Čeština 2.0, online slovník nové češtiny, který Martin tvoří spolu s uživateli už od roku 2009. Našli byste tam okolo 30 000 nových českých slov. Ke slovníku vznikla kniha Hacknutá čeština a stejnojmenný pořad na TV Seznam (Stream):

„Do vydání knihy jsem ten projekt spíš šolíchal. Ale všiml si mě vydavatel Tomáš Baránek z Jan Melvil Publishing, vznikla kniha Hacknutá čeština a celý projekt obrovsky nakopla. Díky spolupráci s vydavatelstvím jsme měli velký mediální zásah. Otevřelo to i téma češtiny, že není posvátná kráva a že se s ní dá různě hrát, což mě taky bavilo. Z knihy se stal bestseller, doposud se jí prodalo 20.000 výtisků.“

Díky knize a rozhovorům v médiích si Martina všiml taky dramaturg Petr Brzokoupil ze Streamu (TV Seznam) a oslovil ho s tím, aby natočil televizní seriál Hacknutá čeština. Nakonec měl 33 dílů a zase to obrovsky zviditelnilo celý projekt i knihu:

„Všechny ty zásahy mi dávají sociální důkaz, že to, co dělám, někoho zajímá, že to není jen moje úchylka. To je hodně podstatná věc, aby to přijali i ostatní. Když jste v médiích, projekt získává váhu. Kdysi jsem s Češtinou 2.0 lítal pod radarem a nerad jsem dával rozhovory. To byla hrubá chyba, projekt se sám neodpromuje. Když něco tajíte před světem, tak to zazdíte.“

I díky médiím se z knihy Hacknutá čeština Martina Kavky stal bestseller.

Na příkladech vidíte, jak vám výstupy v médiích pomůžou na cestě k tomu, abyste se stali uznávanými odborníky, abyste prodali víc služeb nebo produktů, aby vás lidi začali brát vážně. Opravdovou hvězdu ze sebe uděláte usilovnou prací jen vy samotní, ale média vám v tom pomůžou, když jim to dovolíte.

Sama mám už přes stovku mediálních vystoupení – nasčítala se postupně a díky složenému úročení mají stále větší sílu. Proto dnes můžu říct, že už trochu hvězda jsem, i když zatím malá.

Říkáte si, že na tom něco bude? Všechno, co vím o cestách profesionálů, značek a firem do médií — a že toho není málo — najdete v mém videokurzu Cesta do médií. Neslibuju zázraky přes noc, ale ručím vám za to, že s trochou systematické práce a dobré přípravy se otevřou úplně nové mediální příležitosti i vám.

Cesta do médií s Alicí Kavkovou

Videokurz Alice Kavkové vás naučí přemýšlet o propagaci vlastní práce novým způsobem a ukáže vám, že do velkých a respektovaných médií se můžete dostat i bez drahé reklamy nebo PR služeb.

Více se dozvíte na stránce kurzu nebo z krátkého traileru na YouTube:

O autorce

Podnikám už 8 let. S manželem Martinem jsme založili rodinnou značku 4 Kavky. Vydáváme moderní deskovky a nabízíme i knihu Retrohraní, do které jsem posbírala přes 200 her z doby, kdy nebyly mobily. Prodalo se jí přes 30 000 výtisků. Se vším mi hodně pomohla média, ve kterých jsem mohla veřejnosti ukázat co, jak a proč dělám. Coby bývalá dlouholetá novinářka vím, jakou moc mají. A s více než stovkou mediálních vystoupení v roli tvůrkyně a podnikatelky vím, že bez velkých médií to nejde. Nebo se nedoplatíte za reklamu a strašně se nadřete. A tak v mém marketingovém portfoliu hrajou klasická média obrovskou roli.