Michael Petrus

Značky se ke mně dostávají ve chvíli, kdy jim vizuál přestal stačit. Vyrostly, rozšířily nabídku, přestaly se odlišovat od konkurence, která mezitím dohnala náskok, nebo jejich reklama nemá výsledky kvůli slabému designu. Nejde o hezčí logo. Jde o styl, který sedne segmentu a zároveň se mezi konkurencí nedá přehlédnout.

• Praxe od 2008
• 450+ realizovaných zakázek
• 50+ značek

Vyrostl jsem na komiksu a ilustraci – odtud mám cit pro storytelling, unikátní charakter a vizuální zkratku, které dneska používám při stavbě značek.

Nejsem agentura ani velké studio. ALE na větších projektech však pracuji se svým týmem prověřených seniorních kolegů, kteří mi pomáhají s animací, UX/UI, DTP atp. Jednáte pořád se mnou – kreativní hlavou projektu.

S ČÍM VÁM POMŮŽU

• Brandová strategie a pozicování – workshop s vaším týmem, analýza konkurence a hledání toho, v čem jste pro zákazníka jiní než ostatní. Z toho vychází pozicování značky, vizuální směr a tonalita. Výstupem je strategický dokument, ze kterého se teprve tvoří vizuál.
• Logo + Vizuální identita – logo a jeho varianty, styl (barvy, písmo, grafické elementy, vizuální styl fotografií nebo ilustrací), webdesign, brand manuál s pravidly a šablony. Cílem není samotné logo, ale systém, který drží značku pohromadě i ve chvílích, kdy u toho nejsem.
• Brand systém připravený pro AI – čím dál víc klientů chce materiály tvořit s AI sami, ale potřebují pevný strategický základ. Připravím moderní interaktivní manuál, pravidla a šablony, se kterými AI nástroje umí pracovat, a váš tým pak další materiály rozvíjí a škáluje sám – pořád v souladu se značkou.
• Obalový design – výrazné obaly a etikety od konceptu po tiskové podklady, vizuály a ilustrace na obal, jednotné řešení produktových řad.
• Kreslený branding – maskoti, brandové ilustrace a ikony, kreslený systém nebo firemní komiksy. Ilustrovaný branding je nejrychlejší způsob, jak se odlišit v přeplněné kategorii, kde všichni vypadají stejně.
• Animace a videospoty – kreslené reklamní spoty, explainer videa, AI generovaná videa, animovaná loga.
• Kampaně a art direkce – vizuální koncept kampaně, klíčové vizuály, produktové vizuály, photo direction.
• Kreativní dohled a poradenství – kreativní dohled nad vaším grafikem, externími dodavateli nebo pravidelný sparring s majitelem značky.

JAK VYPADÁ SPOLUPRÁCE

1. Seznámení – 20 minut online, zdarma. Řekneme si, co značka potřebuje a jestli jsem pro to správný člověk. Když nejsem, doporučím někoho jiného.
2. Workshop a strategie. Projdeme si vaše zákazníky, konkurenci a unikátní hodnotu, kterou značka přináší. Výsledkem je jasné pozicování – tvrzení, které o sobě konkurence říct nemůže.
3. Vizuální směr. Předkládám 2–3 promyšlené směry, ne dvacet variant. Rozhodujeme se podle cílové skupiny a konvencí segmentu, ne podle toho, co se komu z nás líbí.
4. Rozpracování do systému. Logo, barvy, typografie, ilustrační rovina, aplikace na reálné nosiče. Tady se ukáže, jestli identita unese provoz.
5. Manuál, šablony a předání. Pravidla, základní šablony a zaučení týmu, aby si značku dokázal škálovat sám. Na přání i jako brand systém připravený pro AI.

PRVNÍ KROK TRVÁ 20 MINUT

Nezávazně si se mnou rezervujte hovor zdarma. Řekneme si, co značka potřebuje, a vy budete mít jasno, jestli spolu chceme pracovat.

Pokud se chcete nad značkou ponořit hlouběji, mám dvě služby s pevnou cenou a jasným výstupem:

• Brand Kafe online – 2 900 Kč. Dvě hodiny online nad vaší značkou. Dostanete zápis a doporučení konkrétních dalších kroků. Pro ty, kdo vědí, že něco nefunguje, ale ne co. Kapacita 5 konzultací měsíčně.
• Brandový Design Rentgen – 6 900 Kč. Expresní audit loga, barev a typografie, vizuální konzistence marketingových výstupů, webu a sociálních sítí + srovnání s konkurencí. PDF report do 10 dnů.

Velké brandové projekty se cení podle rozsahu – nabídku vám pošlu po úvodním hovoru.

REFERENCE

• E-commerce: Alza, Albi, Heureka, Palm knihy, 4Kids, Sanitino
• Značky: Škoda, IKEA, Mondelēz, McDonald’s, Toffifee, Beefeater, Hello, STIHL, Coop, Živina, Medovník, Sapeli, Geloren, Viridian
• Malé značky: SHAR-X, Don Carton, Hříšně dobré, Pivo Roger, CBDčko, OPSO, Lucky Citron
• Průmysl: Toyota, Skanska, Novartis, Logio, ICE, BOSCH, Philips, Hopi
• Agentury: Boomerang, Czech Promotion, DDB, Leo Burnett, Bubble, Everwhere, S.E.N., Lion Communications, Mullen Lowe
• Vydavatelé: CNC, E.conomia, Albatros, Časopis ABC, Epocha, Argo, Bridge
• Ostatní: EXPO 2010, Národní muzeum, Armáda spásy, MŠMT, Komerční banka, ČSOB, E.ON, Red Button

Ocenění: Obal roku 2020, Zlatý středník 2019, Creative Business Cup 2016, finalista Živnostníka roku 2023 za Plzeňský kraj, nominace na Křišťálovou lupu 2019

Výběr z médií: Forbes · ČT24 · Český rozhlas Dvojka · Na volné noze · mladypodnikatel.cz

Výběr z vystoupení: Brno Bold · iDoklad SummiD 2025 · Pravidla se změnila · Comic Con Prague · Splash · UMPRUM · VŠE

PŘESAHY: TECHNOLOGIE, HRY A ZÁBAVNÍ PRŮMYSL

Kromě značek mě dlouhodobě táhnou technologie, videohry a zábavní průmysl. Něco už za sebou mám: tvorbu a produkci komiksů i celých knih, vizuály pro herní projekty a spolupráce s knižními vydavatelstvími. Prošel jsem si i vlastním technologickým startupem – spoluzaložil jsem Nanits COMICS, aplikaci pro nový způsob čtení komiksů, se kterou jsme se dostali až do Silicon Valley (Hodnocení ★ 4,8 na App Storu). Psal o ní Forbes i ČT24, a vznikla z ní 400stránková kniha Nanits Chronicles s hodnocením 91 % na Databázi knih.

Herní a entertainment projekty jsou práce, kterou aktivně hledám – propojení art direkce s worldbuildingem světa, charakterů + technologie je přesně to, co mě fascinuje.

MENTORING PRO KREATIVNÍ FREELANCERY

Na individuálních konzultacích jsem zatím pracoval s 80+ kreativními profesionály – nejčastěji na cenotvorbě, pozicování a specializaci, osobní značce, portfoliu a na tom, jak prosperovat v době AI.

Dělám audity, individuální konzultace i dlouhodobý rozvoj. Všechno o mentoringu najdete na → michaelpetrus.com/mentoring.

Natočil jsem i přes 200 dílů podcastu Kreativní Kreatury o kreativní práci, životě a byznysu – kus toho, co předávám na konzultacích, tam najdete zdarma.

ROZHOVORY (výběr)

O mojí práci komplexně. Kariéra, brand design, mentoring, AI, 2025:

Vizuální tvůrci vs. AI 2024:

Mistrovský kurz o freelancingu, 2023:

Nerdí pokec o komiksu a nových technologiích: